Comment réussir dans la publicité: un atelier à Riyad se penche sur l’avenir du secteur

Les participants au premier Forum saoudien de la publicité et de la créativité à Riyad. (Photo, Lama Alhamawi)
Les participants au premier Forum saoudien de la publicité et de la créativité à Riyad. (Photo, Lama Alhamawi)
Les participants au premier Forum saoudien de la publicité et de la créativité à Riyad. (Photo, Lama Alhamawi)
Les participants au premier Forum saoudien de la publicité et de la créativité à Riyad. (Photo, Lama Alhamawi)
Les participants au premier Forum saoudien de la publicité et de la créativité à Riyad. (Photo, Lama Alhamawi)
Les participants au premier Forum saoudien de la publicité et de la créativité à Riyad. (Photo, Lama Alhamawi)
Short Url
Publié le Mardi 01 novembre 2022

Comment réussir dans la publicité: un atelier à Riyad se penche sur l’avenir du secteur

  • Un projet d'investissement locatif (acheter un bien pour le louer) des pires logements de la catégorie G, peut en effet jeter un froid en comité de crédit puisqu'il sera en l'état purement et simplement interdit à la location dès janvier prochain
  • L’expert, qui visite l’Arabie saoudite pour la deuxième fois, a confié qu’il était «vraiment intéressant de constater les changements accélérés qui ont eu lieu dans le Royaume»

RIYAD: Des experts en publicité et des chefs d’entreprise se sont réunis à Riyad pour apprendre comment créer des marques durables qui placent l’individu au premier rang de leurs priorités. Thomas Kolster, fondateur du mouvement Goodvertising, a déclaré aux participants du premier Forum saoudien de la publicité et de la créativité que l’avenir du marketing consistait à inciter les gens à acheter davantage, mais à mener une vie meilleure et respectueuse du climat.

Lors de son atelier, intitulé «Apprenez à lutter contre la lassitude et à créer une marque authentique axée sur l’individu», il a évoqué la prise de parole en public, la création de marques efficaces au Moyen-Orient et la manière d’élaborer un dossier créatif.

«Ce que je voulais aborder au cours de l’atelier, c’est la direction que prennent les marques et leur avenir», a-t-il indiqué à Arab News. «Je pense que la principale leçon concerne vraiment la manière de construire des marques significatives qui jouent un rôle important dans la vie des gens.»

Le changement climatique, les produits éthiques, la santé et le comportement des consommateurs ont figuré parmi les sujets traités lors de l’atelier. M. Kolster, qui visite l’Arabie saoudite pour la deuxième fois, a confié qu’il était «vraiment intéressant de constater le progrès et les changements accélérés qui se sont produits grâce aux engagements pris dans le Royaume».

''
Les participants au premier Forum saoudien de la publicité et de la créativité à Riyad. (Photo, Lama Alhamawi)

Il a par ailleurs souligné l’importance de créer des campagnes de marketing émouvantes et simples.

M. Kolster a précisé qu’il discuterait mardi «non seulement de la nécessité d’inciter les consommateurs à acheter davantage, mais aussi de la manière de mener une vie meilleure et respectueuse du climat».

Nora Alolayan, spécialiste de la santé publique qui dirige sa propre entreprise, a affirmé avoir beaucoup appris de l’atelier. «Si j’y participe, c’est avant tout pour savoir comment faire du marketing pour réaliser une bonne publicité», a-t-elle commenté. «Cet atelier est idéal pour mieux comprendre l’importance pour la marque de transmettre un message afin de sensibiliser la communauté à des sujets importants.»

Younes Elahdab, spécialiste principal de la marque chez Add Group, a déclaré que la session avait «fait travailler» son cerveau. «L’expérience a été très positive. Je me suis amusé et j’ai retenu les messages clés», a-t-il ajouté. «Je veux en savoir plus sur les marques, apprendre de Thomas, et en même temps, voir ce que je peux faire pour que notre marque soit plus connue dans le secteur. J’ai adoré cette expérience.»

Le Forum de la publicité et de la créativité, qui se déroule sur trois jours, a débuté dimanche au Riyadh International Convention and Exhibition Center. Il présente 46 intervenants, 16 tables rondes, 24 stands d’exposition et sept ateliers animés par des experts du secteur.

Il est organisé en partenariat avec le Comité de publicité des chambres de Riyad, la plate-forme créative Balaconah et le Sommet de l’industrie créative.

Ce texte est la traduction d’un article paru sur Arabnews.com


Les États-Unis débloquent 117 millions de dollars pour les Forces libanaises

Drapeau américain agitant isolément sur fond blanc (Photo iStock)
Drapeau américain agitant isolément sur fond blanc (Photo iStock)
Short Url
  • Selon un communiqué du département d'État, ces fonds doivent aider les Forces armées libanaises (FAL) et les Forces de sécurité intérieure (FSI, chargées du maintien de l'ordre) à « garantir la souveraineté du Liban dans tout le pays ».
  • C'est ce dernier qui est à l'origine de la réunion des donateurs internationaux qui a eu lieu jeudi « avec partenaires et alliés pour évoquer le soutien crucial à la sécurité du Liban afin de pérenniser la cessation des hostilités avec Israël ».

WASHINGTON : Lles États-Unis ont annoncé  samedi le transfert de 117 millions de dollars destinés à soutenir les forces de l'ordre et l'armée libanaises, à l'issue d'une réunion de donateurs internationaux, jeudi.

Selon un communiqué du département d'État, ces fonds doivent aider les Forces armées libanaises (FAL) et les Forces de sécurité intérieure (FSI, chargées du maintien de l'ordre) à « garantir la souveraineté du Liban dans tout le pays ».

C'est ce dernier qui est à l'origine de la réunion des donateurs internationaux qui a eu lieu jeudi « avec partenaires et alliés pour évoquer le soutien crucial à la sécurité du Liban afin de pérenniser la cessation des hostilités avec Israël ».

Un cessez-le-feu a pris effet fin novembre entre le mouvement islamiste pro-iranien Hezbollah et Israël, après plus d'un an de bombardements de part et d'autre, ainsi qu'une incursion des forces israéliennes en territoire libanais à partir de fin septembre.

L'enveloppe annoncée samedi par le département d'État « démontre son engagement à continuer à travailler avec ses partenaires et alliés pour s'assurer que le Liban bénéficie du soutien nécessaire pour renforcer la sécurité du pays et de la région ».

Samedi, le président libanais, Joseph Aoun, a réclamé le retrait de l'armée israélienne « dans les délais fixés » par l'accord de cessez-le-feu.

Ce dernier prévoit le déploiement de l'armée libanaise aux côtés des Casques bleus dans le sud du pays et le retrait de l'armée israélienne dans un délai de 60 jours, soit d'ici au 26 janvier.

Le Hezbollah doit, pour sa part, retirer ses forces au nord du fleuve Litani, à environ 30 km de la frontière libano-israélienne. 


Manifestation pour revendiquer la libération de l'opposante Abir Moussi

Des partisans d'Abir Moussi, chef du Parti Destourien Libre (PDL), participent à une manifestation demandant sa libération, à Tunis le 18 janvier 2025. (Photo FETHI BELAID / AFP)
Des partisans d'Abir Moussi, chef du Parti Destourien Libre (PDL), participent à une manifestation demandant sa libération, à Tunis le 18 janvier 2025. (Photo FETHI BELAID / AFP)
Short Url
  • Plusieurs centaines de sympathisants du Parti destourien libre (PDL), qui revendique l'héritage des autocrates Bourguiba et Ben Ali, ont manifesté samedi en Tunisie pour réclamer la libération de leur dirigeante, l'opposante Abir Moussi.
  • Soupçonnée d'avoir voulu rétablir un pouvoir similaire à celui de Zine El Abidine Ben Ali, renversé en 2011 par la première révolte du Printemps arabe.

TUNIS : Plusieurs centaines de sympathisants du Parti destourien libre (PDL), qui revendique l'héritage des autocrates Bourguiba et Ben Ali, ont manifesté samedi en Tunisie pour réclamer la libération de leur dirigeante, l'opposante Abir Moussi.

Brandissant des pancartes sur lesquelles on pouvait lire « Liberté pour Abir » ou « Nous sommes des opposants, pas des traîtres ! », ils étaient entre 500 et 1 000, selon des journalistes de l'AFP. Beaucoup portaient des drapeaux tunisiens et des photos de la dirigeante du PDL.

Ils ont critiqué virulemment à la fois le président Kaïs Saied et le parti islamo-conservateur d'opposition Ennahdha. Mme Moussi, ex-députée de 49 ans, est en détention depuis son arrestation le 3 octobre 2023 devant le palais présidentiel, où, selon son parti, elle était venue déposer des recours contre des décrets de M. Saied.

Mme Moussi fait l'objet de plusieurs accusations, dont celle particulièrement grave de tentative « ayant pour but de changer la forme de l'État », soupçonnée d'avoir voulu rétablir un pouvoir similaire à celui de Zine El Abidine Ben Ali, renversé en 2011 par la première révolte du Printemps arabe.

Les manifestants ont dénoncé le décret 54 sur les « fausses nouvelles », en vertu duquel Mme Moussi est poursuivie dans cette affaire, et dont l'interprétation très large a entraîné l'incarcération depuis septembre 2022 de dizaines de politiciens, d'avocats, de militants ou de journalistes.

Pour Thameur Saad, dirigeant du PDL, emprisonner Mme Moussi pour des critiques envers l'Isie « n'est pas digne d'un pays se disant démocratique ». « Les prisons tunisiennes sont désormais remplies de victimes du décret 54 », a renchéri à l'AFP Karim Krifa, membre du comité de défense de Mme Moussi.

D'autres figures de l'opposition, dont le chef d'Ennahdha, Rached Ghannouchi, sont également emprisonnées.

Depuis le coup de force de M. Saied à l'été 2021, l'opposition et les ONG tunisiennes et étrangères ont déploré une régression des droits et des libertés en Tunisie. Le chef de l'État a été réélu à une écrasante majorité de plus de 90 % des voix le 6 octobre, lors d'un scrutin marqué toutefois par une participation très faible (moins de 30 %).


L'Égypte annonce que 50 camions-citernes de carburant entreront chaque jour dans la bande de Gaza

Le ministère palestinien de la Santé a déclaré qu'une frappe aérienne israélienne sur le camp de réfugiés de Jénine, en Cisjordanie occupée, a tué cinq personnes mardi, l'armée israélienne confirmant avoir mené une attaque dans la région. (Photo d'archives de l'AFP)
Le ministère palestinien de la Santé a déclaré qu'une frappe aérienne israélienne sur le camp de réfugiés de Jénine, en Cisjordanie occupée, a tué cinq personnes mardi, l'armée israélienne confirmant avoir mené une attaque dans la région. (Photo d'archives de l'AFP)
Short Url
  • Le ministre égyptien des Affaires étrangères, Badr Abdelatty, a annoncé samedi que 50 camions-citernes chargés de carburant devaient entrer dans la bande de Gaza à partir de dimanche, marquant le début du cessez-le-feu.
  • M. Abdelatty, dont le pays, le Qatar et les États-Unis ont servi de médiateur, a déclaré que l'accord prévoyait « l'entrée de 600 camions par jour dans la bande, dont 50 de carburant ».

LE CAIRE : Le ministre égyptien des Affaires étrangères, Badr Abdelatty, a annoncé samedi que 50 camions-citernes chargés de carburant devaient entrer dans la bande de Gaza à partir de dimanche, marquant le début du cessez-le-feu.

M. Abdelatty, dont le pays, le Qatar et les États-Unis ont servi de médiateur, a déclaré que l'accord prévoyait « l'entrée de 600 camions par jour dans la bande, dont 50 de carburant ».

La trêve devrait entrer en vigueur dimanche à 13 h 30 GMT, ouvrant ainsi la voie à un afflux massif d'aide, selon les médiateurs.

Des centaines de camions sont garés du côté égyptien du poste frontière de Rafah, un point d'entrée autrefois vital pour l'aide humanitaire, fermé depuis mai, lorsque les forces israéliennes ont pris le contrôle du côté palestinien du point de passage.

Au cours d'une conférence de presse conjointe avec son homologue nigérian, M. Abdelatty a déclaré : « Nous espérons que 300 camions se rendront au nord de la bande de Gaza », où des milliers de personnes sont bloquées dans des conditions que les agences humanitaires qualifient d'apocalyptiques.

Les travailleurs humanitaires ont mis en garde contre les obstacles monumentaux qui pourraient entraver les opérations d'aide, notamment la destruction des infrastructures qui traitaient auparavant les livraisons.