Dentsu s'engage à croître en Arabie saoudite, déclare son nouveau PDG régional

Dentsu est présent dans le Royaume depuis 17 ans, avec un bureau établi à Jeddah. Cette année, elle a ouvert un siège régional à Riyad.  (Photo fournie).
Dentsu est présent dans le Royaume depuis 17 ans, avec un bureau établi à Jeddah. Cette année, elle a ouvert un siège régional à Riyad. (Photo fournie).
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Publié le Vendredi 19 juillet 2024

Dentsu s'engage à croître en Arabie saoudite, déclare son nouveau PDG régional

  • Tarek Daouk parle à Arab News des projets de l'entreprise, notamment de sa nouvelle agence sportive et de ses initiatives en matière de développement des talents, d'autonomisation des femmes, de diversité des genres et de développement de la jeunesse
  • Dentsu est présent dans le Royaume depuis 17 ans, avec un bureau établi à Jeddah, et a ouvert cette année un siège régional à Riyad


DUBAI : Le groupe publicitaire international Dentsu a nommé cette semaine Tarek Daouk au poste de PDG de sa nouvelle opération au Moyen-Orient, en Afrique du Nord et en Turquie.

Daouk, qui était auparavant PDG de Dentsu MENA, dirigera également la stratégie de croissance et l'exécution des activités pour la Turquie, où le groupe a "réorganisé ses opérations", a déclaré la société.

Il a également été nommé président de l'Europe du Sud, du Moyen-Orient, de l'Afrique du Nord et de la Turquie pour Merkle, sa société de gestion de l'expérience client basée sur la technologie et les données.

Dentsu est présent dans le Royaume depuis 17 ans, avec un bureau établi à Jeddah. Cette année, elle a ouvert un siège régional à Riyad. L'objectif était de "fournir un centre géographique et culturel reliant l'Est et l'Ouest, avec à la fois la possibilité pour les clients locaux de se développer à l'échelle mondiale, et pour les clients internationaux de saisir les opportunités de croissance dans le Royaume et au-delà", a déclaré M. Daouk à Arab News.

"L'ouverture de notre siège régional en Arabie saoudite marque une étape importante pour Dentsu MENA et souligne notre engagement à stimuler la croissance et l'innovation dans le Royaume et au-delà.

Les marques et les agences doivent offrir des "solutions sur mesure" à leurs clients en réponse aux "changements rapides de la culture et de la société" en Arabie saoudite, a déclaré M. Daouk.

"L'Arabie saoudite est dans une position unique et la rapidité de la transformation ici signifie que vous avez besoin d'une réponse unique. Une approche unique pour la région MENA n'est plus adaptée.

L'une des façons dont Dentsu adapte son approche, a-t-il ajouté, est sa plateforme mondiale de données, d'identité et de connaissances, Merkury, qui combine des données exclusives et des données de partenaires avec plus de 10 000 attributs de données sur les consommateurs.

"L'Arabie saoudite a été l'un des premiers marchés de Dentsu, au niveau mondial, à lancer cette technologie. Il s'agit donc d'une étape importante pour nous, car elle nous permet de tirer parti de la puissance des données pour atteindre des publics de manière beaucoup plus ciblée dans le Royaume", a déclaré M. Daouk.

En mai, la société a annoncé le lancement d'une agence sportive spécialisée, Dentsu Sports International, pour la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord, avec son siège à Riyad et des bureaux dans les Émirats arabes unis. La décision d'établir le siège à Riyad est une décision stratégique qui "démontre notre foi et notre engagement dans l'agenda sportif de la Vision 2030", a déclaré M. Daouk.

L'un des piliers du plan Vision 2030 du Royaume pour le développement national et la diversification est l'objectif de créer une société dynamique qui offre "des divertissements de classe mondiale, un programme sportif florissant et des investissements dans les jeux et les sports électroniques", et M. Daouk pense que cela présente des opportunités significatives pour "créer de la valeur avec des contenus sportifs, cinématographiques et musicaux".

La demande de marketing sportif dans le Royaume n'a jamais été aussi forte et l'engagement des fans de sport est important, a-t-il ajouté. Une étude menée par Dentsu Sports International a révélé que les habitants du Royaume consacrent plus de temps et d'argent aux événements en direct que leurs homologues internationaux ; par exemple, les Saoudiens assistent en moyenne à six événements par an, contre deux au Royaume-Uni.

L'engagement de la société envers le Royaume se reflète également dans son investissement dans des initiatives de développement des talents, a déclaré M. Daouk. Elle "s'engage à accélérer le recrutement de talents saoudiens, l'apprentissage et le développement des connaissances et des compétences" grâce à la mise en œuvre de ses programmes mondiaux dans le pays, a-t-il ajouté.

Le groupe investit également dans des initiatives de diversité des genres et de développement de la jeunesse dans le Royaume et a introduit son programme mondial "Path of Tabei" pour recruter des femmes saoudiennes à des postes de direction et développer leurs compétences en matière de leadership, a-t-il ajouté.

Nommé d'après Junko Tabei - qui, en 1975, a été la première femme à gravir le mont Everest et qui, en 1992, est devenue la première femme à escalader les sept sommets, les plus hauts de chaque continent - le "Path of Tabei" de Dentsu est un programme d'un an qui offre une formation à des femmes à haut potentiel sélectionnées afin de les aider à progresser au sein de l'entreprise au niveau de la direction générale.

L'entreprise a également établi des partenariats avec l'université Prince Sultan et d'autres établissements d'enseignement supérieur, et participe à des salons de l'emploi locaux et à des journées de l'emploi dans les universités "pour trouver et former les meilleurs talents de demain", a déclaré M. Daouk.

Dans le cadre de son investissement dans le Royaume, Dentsu a organisé son premier événement "Now to Next" à Riyad l'année dernière, qui a rassemblé des experts mondiaux et locaux pour discuter des défis de l'industrie et planifier les opportunités futures dans le Royaume et la région élargie.

Cette année, les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de 35,8 milliards de dollars pour atteindre 754,5 milliards de dollars, selon les dernières prévisions de Dentsu sur les dépenses publicitaires mondiales.

"Il s'agit non seulement d'une augmentation de 5 % d'une année sur l'autre, mais aussi d'une croissance supérieure à celle de l'économie mondiale, et la région MENA, en particulier l'Arabie saoudite, est l'un des marchés à la croissance la plus rapide", a déclaré M. Daouk.

Cette croissance prévue, combinée à "la transformation numérique en cours, les changements significatifs dans le paysage publicitaire présentant de nouvelles voies vers le marché, et l'investissement continu dans les gigaprojets construisant un programme sportif florissant et un centre culturel pour les jeux et les sports électroniques", signifie que le "potentiel et les opportunités en Arabie saoudite sont infinis", a-t-il ajouté.

"Notre aspiration est de tirer parti de l'expertise mondiale et des connaissances locales de Dentsu pour soutenir les efforts de diversification économique de l'Arabie saoudite, encourager l'esprit d'entreprise et l'innovation, et renforcer les talents locaux."


Arabie saoudite: renforcement du marché de l'emploi et diminution du taux de chômage

Pour les Saoudiens âgés de 25 à 54 ans, les principaux indicateurs du marché du travail ont montré une légère augmentation du ratio emploi/population, qui a augmenté de 0,1 point de pourcentage pour atteindre 64,9%.
Pour les Saoudiens âgés de 25 à 54 ans, les principaux indicateurs du marché du travail ont montré une légère augmentation du ratio emploi/population, qui a augmenté de 0,1 point de pourcentage pour atteindre 64,9%.
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  • L'amélioration du marché du travail est une composante essentielle de Vision 2030
  • L’initiative vise à créer des opportunités d'emploi pour les Saoudiens tout en stimulant un développement économique plus large

DJEDDAH: Le taux de chômage des ressortissants saoudiens au quatrième trimestre de 2024 a atteint 7%, marquant une baisse de 0,8 point de pourcentage par rapport au trimestre précédent et à la même période de l'année dernière, selon les données officielles.

Les données, publiées par l'Autorité générale des statistiques, indiquent une légère augmentation du ratio emploi/population pour les nationaux, suggérant des progrès continus dans la création d'opportunités d'emploi pour la main-d'œuvre croissante du Royaume.

Bien que le taux global de participation à la population active ait connu de modestes baisses, ces chiffres soulignent les efforts continus de l'Arabie saoudite pour atteindre les objectifs ambitieux énoncés dans Vision 2030, en particulier en termes d'amélioration de la création d'emplois et de stimulation de la croissance économique.

L'amélioration du marché du travail est une composante essentielle de l'initiative Vision 2030, qui vise à créer des opportunités d'emploi pour les Saoudiens tout en stimulant un développement économique plus large. Le renforcement du marché du travail reste un pilier essentiel de la stratégie socio-économique à long terme du Royaume.

Aperçu du marché du travail national

L'enquête sur la main-d'œuvre a révélé que le taux de chômage global pour les Saoudiens et les non-Saoudiens a atteint 3,5% au quatrième trimestre de 2024, soit une baisse de 0,2 point de pourcentage par rapport au trimestre précédent. Toutefois, ce chiffre marque une légère augmentation de 0,1 point de pourcentage par rapport au quatrième trimestre 2023.

Le taux d'activité global des Saoudiens et des non-Saoudiens s'est établi à 66,4%, soit une baisse de 0,2 point de pourcentage par rapport au troisième trimestre 2024 et une baisse de 0,6 point de pourcentage en glissement annuel.

Parallèlement, le ratio emploi/population pour les ressortissants saoudiens a augmenté de 0,1 point de pourcentage pour atteindre 47,5%, reflétant une augmentation de 1,0 point de pourcentage par rapport au T4 de 2023.

Cependant, le taux de participation à la population active des Saoudiens a diminué de 0,4 point de pourcentage pour atteindre 51,1%, bien que cela représente encore une augmentation de 0,7 point de pourcentage par rapport à l'année précédente.

Participation par sexe

Pour les femmes saoudiennes, le taux de participation à la population active a diminué de 0,2 point de pourcentage pour atteindre 36%. Néanmoins, leur ratio emploi/population s'est amélioré de 0,5 point de pourcentage pour atteindre 31,8%, et leur taux de chômage a baissé de 1,7 point de pourcentage pour atteindre 11,9% par rapport au trimestre précédent.

À l'inverse, les hommes saoudiens ont connu une baisse de 0,7 point de pourcentage de leur taux de participation à la population active, qui est tombé à 66,2%. Leur ratio emploi/population a également diminué, atteignant 63,4%. Cependant, le taux de chômage des hommes saoudiens a diminué à 4,3% par rapport au troisième trimestre 2024.

Tendances de l'emploi des jeunes

En termes d'emploi des jeunes, la Gastat a indiqué que le ratio emploi/population pour les jeunes femmes saoudiennes (âgées de 15 à 24 ans) a augmenté de 0,3 point de pourcentage pour atteindre 13,9% au quatrième trimestre de 2024. En revanche, le ratio emploi/population pour les jeunes hommes saoudiens est resté stable à 29,7 pour cent, bien que leur taux de participation à la population active ait diminué de 0,8 point de pourcentage pour atteindre 33,8 pour cent.

Le taux de chômage des jeunes Saoudiens s'est également amélioré, diminuant de 1,8 point de pourcentage à 12,2% par rapport au trimestre précédent.

Tendances de l'emploi dans le groupe principal en âge de travailler

Pour les Saoudiens âgés de 25 à 54 ans, les principaux indicateurs du marché du travail ont montré une légère augmentation du ratio emploi/population, qui a augmenté de 0,1 point de pourcentage pour atteindre 64,9%. Toutefois, le taux d'activité de ce groupe a diminué de 0,2 point de pourcentage pour atteindre 69,2%. Le taux de chômage dans ce groupe d'âge s'est également amélioré, tombant à 6,2% par rapport au trimestre précédent.

Pour les Saoudiens âgés de 55 ans et plus, les indicateurs du marché du travail pour le quatrième trimestre 2024 indiquent une baisse du taux de chômage et du taux d'activité par rapport au trimestre précédent.

Recherche active d'emploi

Le rapport de la Gastat souligne que les demandeurs d'emploi saoudiens utilisent diverses méthodes dans leur recherche active d'emploi, avec une moyenne de méthodes 5.0 utilisées par individu. L'approche la plus courante est de se renseigner auprès d'amis ou de parents sur les opportunités d'emploi, utilisée par 86,9% des demandeurs d'emploi. Viennent ensuite les candidatures directes auprès des employeurs (73,9%) et l'utilisation de la plateforme nationale unifiée pour l'emploi, Jadarat (65,4%).

Volonté de travailler

D'autres informations sur les chômeurs saoudiens révèlent que 94,1% d'entre eux sont prêts à accepter des offres d'emploi dans le secteur privé. Parmi les chômeurs, 61,9% des femmes saoudiennes et 45,2% des hommes saoudiens sont prêts à faire un trajet d'au moins une heure. En outre, 77,5% des chômeuses saoudiennes et 90,7% des chômeurs saoudiens ont exprimé leur volonté de travailler huit heures ou plus par jour.

Ce texte est la traduction d’un article paru sur Arabnews.com


L'Arabie Saoudite célèbre deux ans d'engagement vert : un bilan prometteur

Le Royaume a marqué la célébration annuelle de la Saudi Green Initiative le 27 mars. (SGI)
Le Royaume a marqué la célébration annuelle de la Saudi Green Initiative le 27 mars. (SGI)
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  • Programme lancé en 2023 pour sensibiliser à l'environnement et améliorer le bien-être
  • Le projet vise à lier les programmes durables aux objectifs écologiques plus larges

RIYAD:  Le Royaume a célébré jeudi le deuxième anniversaire de la Saudi Green Initiative, un ambitieux programme national visant à renforcer la conscience environnementale et à encourager l'engagement citoyen pour garantir un avenir plus sain aux générations futures.

Cette stratégie fédératrice, qui vise à mobiliser les communautés et à stimuler leur participation active, constitue un levier fondamental pour l'amélioration des conditions de vie de l'ensemble des citoyens et résidents du Royaume, tout en s'inscrivant parfaitement dans la trajectoire des objectifs de développement durable établis par la Vision saoudienne 2030.

"Nos actions présentes détermineront le patrimoine environnemental dont hériteront les générations futures," a confié à Arab News le Dr. Khaled Al-Abdulkader, PDG du Centre National pour le Développement du Couvert Végétal et la Lutte contre la Désertification.

Dans son intervention, il a rendu hommage à "la vision courageuse, aux approches innovantes et à la détermination sans faille de l'Arabie Saoudite en matière de développement durable."

Inaugurée en 2023, cette initiative ambitieuse vise à harmoniser les différents programmes durables avec les grands défis environnementaux du Royaume, notamment la diminution des émissions nocives, l'intensification des efforts de reboisement, la régénération des sols dégradés et la sauvegarde des écosystèmes terrestres et maritimes.

Cette démarche illustre parfaitement la vision environnementale progressiste des dirigeants saoudiens et leur détermination à placer le pays parmi les pionniers du développement durable, aussi bien sur la scène nationale qu'internationale.

Le rôle de premier plan de l'Arabie Saoudite dans la protection de l'environnement a été mis en lumière en décembre lorsqu'elle a accueilli la 16e session de la Conférence des Parties de la Convention des Nations Unies pour la Lutte contre la Désertification, ou COP16.
Ce rassemblement mondial a offert une plateforme aux décideurs politiques, aux chefs d'entreprise et à d'autres experts pour partager des idées et des perspectives sur la façon de relever les défis environnementaux et développer une voie collective pour la transformation écologique.

À l'échelle nationale, les autorités saoudiennes ont déployé diverses campagnes de sensibilisation pour promouvoir l'adoption de pratiques durables au quotidien.

Particulièrement remarquable, l'initiative "Ramadan de la Bonté" invite les citoyens à réduire le gaspillage alimentaire et à adopter une consommation plus responsable des ressources essentielles telles que l'eau et l'électricité durant la période sacrée du jeûne.

Ce vaste projet environnemental chapeaute plus de 85 programmes distincts dédiés à la protection de la nature et au développement écologique. Parmi les réalisations les plus significatives figurent la restauration de 18,000 hectares de terres dégradées et la réintroduction dans leur habitat naturel de plus de 7,500 spécimens d'espèces menacées, grâce à des programmes de reproduction spécialisés.

Ce texte est la traduction d’un article paru sur Arabnews.com


La capacité mondiale des énergies renouvelables a grimpé de 585 GW en 2024, selon l'IRENA

L'énergie solaire et l'énergie éolienne ont connu l'expansion la plus importante en 2024, représentant 96,6 % de tous les ajouts nets d'énergies renouvelables. (Shutterstock)
L'énergie solaire et l'énergie éolienne ont connu l'expansion la plus importante en 2024, représentant 96,6 % de tous les ajouts nets d'énergies renouvelables. (Shutterstock)
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  • La capacité mondiale en matière d'énergies renouvelables a connu un taux de croissance annuel record de 15,1% en 2024
  • Malgré cette augmentation record, l'IRENA a souligné que la croissance reste inférieure aux 11,2 térawatts nécessaires pour atteindre l'objectif mondial de tripler la capacité installée d'énergie renouvelable d'ici à 2030

RIYAD : La capacité mondiale en matière d'énergies renouvelables a connu un taux de croissance annuel record de 15,1% en 2024, augmentant de 585 gigawatts, selon une nouvelle analyse.

Dans son dernier rapport, l'Agence internationale pour les énergies renouvelables a indiqué que cette augmentation porte la capacité totale installée dans le secteur à 4 448 GW.

Malgré cette augmentation record, l'IRENA a souligné que la croissance reste inférieure aux 11,2 térawatts nécessaires pour atteindre l'objectif mondial de tripler la capacité installée d'énergie renouvelable d'ici à 2030.

L'étude indique en outre que la capacité renouvelable mondiale devrait augmenter de 16,6% par an pour atteindre l'objectif fixé pour 2030.

Au début du mois, l'Agence internationale de l'énergie (AIE) a déclaré que les sources d'énergie renouvelables représentaient la majeure partie de la croissance de l'offre internationale en 2024 (38%), suivies par le gaz naturel (28%), le charbon (15%), le pétrole (11%) et l'énergie nucléaire (8%).

L'estimation de l'AIE concernant les installations d'énergies renouvelables est également plus élevée que les projections de l'IRENA. L'AIE a déclaré que les nouvelles installations d'énergies renouvelables ont atteint des niveaux record pour la 22e année consécutive, avec environ 700 GW ajoutés à la capacité totale en 2024, dont environ 80% proviennent de l'énergie solaire photovoltaïque.

À propos de cette nouvelle analyse, Francesco La Camera, directeur général de l'IRENA, a expliqué : « Alors qu'il ne reste que six ans pour atteindre l'objectif adopté lors de la COP28, qui consiste à tripler la capacité installée d'énergie renouvelable d'ici à 2030, le monde doit maintenant ajouter plus de 1 120 GW chaque année pour le reste de cette décennie afin de maintenir la trajectoire de 1,5 degré Celsius ».

M. La Camera a également exhorté les gouvernements à profiter du prochain cycle de contributions déterminées au niveau national pour présenter un plan clair de leurs ambitions en matière d'énergies renouvelables.

Il a également appelé la communauté internationale à renforcer les collaborations pour soutenir les ambitions des pays du Sud en matière d'énergies renouvelables.

"La croissance continue des énergies renouvelables dont nous sommes témoins chaque année est la preuve que les énergies renouvelables sont économiquement viables et facilement déployables. Chaque année, elles continuent de battre leurs propres records d'expansion, mais nous sommes également confrontés aux mêmes défis que sont les grandes disparités régionales et le tic-tac de l'horloge alors que l'échéance de 2030 est imminente", a affirmé le directeur général.

"La compétitivité économique et la sécurité énergétique étant de plus en plus des préoccupations mondiales majeures aujourd'hui, l'expansion rapide de la capacité de production d'énergie renouvelable équivaut à exploiter les opportunités commerciales et à répondre à la sécurité énergétique de manière rapide et durable," a-t-il ajouté.

Selon l'IRENA, les énergies solaire et éolienne ont connu l'expansion la plus importante en 2024, représentant 96,6% de tous les ajouts nets d'énergies renouvelables.

Plus des trois quarts de l'expansion de la capacité ont été réalisés par l'énergie solaire, qui a augmenté de 32,2%, atteignant 1 865 GW, suivie par l'énergie éolienne, qui a augmenté de 11,1%.

En 2024, la Chine a ajouté 278 GW de capacité d'énergie solaire, suivie par l'Inde avec 24,5 GW.

Le secrétaire général des Nations unies, Antonio Guterres, a commenté le rapport de l'IRENA en ces termes : "Les énergies renouvelables mettent fin à l'ère des combustibles fossiles. Une croissance record permet de créer des emplois, de réduire les factures d'énergie et d'assainir l'air".

« Les énergies renouvelables renouvellent les économies. Mais le passage à l'énergie propre doit être plus rapide et plus équitable, et tous les pays doivent avoir la possibilité de bénéficier pleinement d'une énergie renouvelable, propre et bon marché », a indiqué M. Guterres. 

Selon l'IRENA, la capacité hydroélectrique atteindra 1 283 GW en 2024, ce qui représente un rebond notable par rapport à 2023, sous l'effet de la croissance en Chine.

La capacité mondiale d'énergie éolienne a atteint 1 133 GW à la fin de l'année dernière, grâce à l'expansion aux États-Unis et en Chine.

L'expansion de la bioénergie a rebondi en 2024, avec une croissance de 4,6 GW de capacité, contre une augmentation de 3 GW en 2023. Cette hausse a été propulsée par la Chine et la France, qui ont ajouté 1,3 GW chacune l'année dernière.

L'énergie géothermique a augmenté de 0,4 GW dans l'ensemble, avec en tête la Nouvelle-Zélande, suivie de l'Indonésie, de la Turquie et des États-Unis.

L'expansion de la capacité de production d'électricité hors réseau, à l'exclusion de l'Eurasie, de l'Europe et de l'Amérique du Nord, a presque triplé, augmentant de 1,7 GW pour atteindre 14,3 GW.

M. La Camera a ajouté que les énergies renouvelables représentent 46% de la capacité électrique installée dans le monde.

"Même si les énergies renouvelables représentent presque la moitié de la capacité totale, de nombreuses questions de planification énergétique doivent encore être abordées pour faire des énergies renouvelables la source la plus importante de production d'électricité, notamment dans le contexte de la flexibilité du réseau et de l'adaptation à l'énergie renouvelable variable", a-t-il noté.

Lors de la cérémonie d'ouverture du sommet annuel de l'ONU sur le climat en novembre, Mukhtar Babayev, président de la COP29, a souligné la vitalité d'un financement accru pour permettre les efforts climatiques et a exhorté les gouvernements, le secteur privé et les institutions financières multilatérales à travailler ensemble pour atteindre les objectifs énoncés dans l'Accord de Paris.

Ce traité, signé en 2015, oblige les signataires à œuvrer pour limiter l'augmentation de la température mondiale à 1,5 degré Celsius par rapport aux niveaux préindustriels.

Ce texte est la traduction d’un article paru sur Arabnews.com