Pour gagner devant les tribunaux, les autorités devront toutefois montrer que le groupe californien a nui aux consommateurs alors que ses outils (courriel, cartes, services de réservations) sont en général gratuits
Google utilise la position dominante de son moteur de recherche, et les données personnelles déjà collectées, pour freiner l'arrivée de concurrents et ainsi limiter les choix des consommateurs et des annonceurs